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互聯網大佬為什么愛唱歌

1577 人參與  2019年09月13日 20:54  分類 : 創業經歷  點這評論

大佬愛唱歌,55歲的馬云再一次拿起了話筒。

9月10日的阿里20周年晚會,馬云宣布正式退休,他以一首汪峰的搖滾歌曲《怒放的生命》,作為離別歌曲。現任阿里巴巴CEO張勇則以一首《You raise me up》接棒,宣告另一個時代來臨。

互聯網大佬中,馬云是在公開場合唱歌最多的一個。從大氣磅礴的《我愛你中國》,到搖滾金曲《海闊天空》,到王菲經典作《傳奇》,再到出道單曲《風清揚》,馬云成功將自己打造成了一個跨界歌手。

歌聲是內心的映射,唱出的是大佬真實的人設。

注重情懷,體現格局,理想主義,這是馬云留給大眾的直觀印象。這種人設在他對歌曲的選擇中得到了體現,也體現在阿里巴巴過去20年的發展歷程里。

實際上,除了馬云,馬化騰、李彥宏、丁磊、張朝陽、賈躍亭、馮鑫等互聯網大佬,都曾在公開場合一展歌喉。他們對歌曲的選擇不盡相同,演繹手法也各有特點,演出的時機和熱度,則跟他們的公司發展息息相關。

大佬的歌聲,為外界提供了一條線索,讓我們得以一窺大佬的人設,看清公司發展的奧秘。

01    跨界歌王:馬云

2013年5月10日,淘寶十周年慶典,馬云宣布正式卸任阿里巴巴CEO,由陸兆禧接任,自己只擔任董事局主席,退出公司日常事務的管理。

在那次慶典上,馬云深情獻唱了《我愛你中國》和《朋友》兩首歌,引發臺下員工大合唱。也是從那時起,馬云開始了他的跨界歌王之旅。

2016年云棲大會,馬云唱了一首陳奕迅懷舊風格濃厚的《好久不見》,還用粵語唱了搖滾金曲《海闊天空》。第二年的云棲大會,馬云在壓軸環節出場,穿著牛仔衣戴著墨鏡,一口氣連唱《傳奇》、《Unchained Melody》、《我終于失去了你 》、《當我想你的時候》四首歌。

也是在2017年,由在阿里大文娛任職的高曉松擔當制作人,馬云和王菲合作,合唱了一首《風清揚》單曲,在網上引發熱議。這首單曲同時也是馬云主演的電影《功守道》的主題曲。

從在自家大會上即興演唱,到跟明星合作錄制專輯,馬云正式完成了從企業家到超級歌王的跨界。

馬云偏好搖滾。Beyong的《海闊天空》,是香港搖滾黃金時代的作品。許巍是著名的搖滾歌手,他被馬云邀請到阿里18周年年會,現場演唱了《藍蓮花》。這兩首歌,都充滿了自由、夢想、理想等天馬行空的元素,散發著理想主義的味道,跟馬云的氣質非常吻合。

在馬云的公開演講中,“信任”、“相信”、“希望”、“世界”,都是出現頻率很高的詞匯。馬云習慣站在普通人難以企及的高度,用一種大格局的視角,去審視公司的商業行為。就像阿里最早的宣傳語“讓天下沒有難做的生意”,體現的是創始人的視野和格局。

馬云擅長抒情。他既有《我愛你中國》這種直抒胸臆的表白,也有《傳奇》、《好久不見》、《當我想你的時候》這種略帶傷感的感性。當然,《朋友》和《真心英雄》這種適合全員大合唱、凝聚士氣的金曲,也被馬云多次拿來演唱。

實際上,2013年馬云卸任CEO之后,他的工作重心,就放在了企業文化、價值觀和組織建設上。所以在馬云的歌聲里,看不到斗志昂揚的拼殺場景,也聽不到勵志的雞湯故事,因為他的視野已經超出具體的業務范疇。

馬云和王菲合唱的單曲《風清揚》,則更加直接生動地刻畫了馬云的人設。“挑燈看劍回望人海起落”、“一個個事了拂衣去,深藏身與名”,歌曲營造的自由遼遠意境,襯托的是馬云悠揚灑脫的氣質。

和“跨界歌王”馬云相比,其接班人張勇顯得更為低調。在阿里巴巴20周年年會上,張勇與馬云合唱一首英文歌《You raise me up》,宣告著新老交接正式完成。

《You raise me up》 馬云 張勇

這不是張勇第一次演唱這首歌。2017年1月25日,在阿里巴巴集團組織部年度大會結束后的party上,他唱的也是《You raise me up》。一曲唱罷,坐在前排的一些阿里人發現,張勇眼中泛著淚光。

這并不多見。在阿里人印象中,張勇很少情緒激動。

“我能充分感受得到,他唱這首歌背后的那種感情,他認為是這個組織成就了他,阿里巴巴成就了他,馬總成就了他。”一名在現場的阿里高層曾對媒體說。

02
人設反轉:馬化騰+李彥宏

與馬云不同的是,很大一部分企業家不愿意拋頭露面,低調內斂的馬化騰和貴族學霸李彥宏就是這類企業家的代表人物。他們出場唱歌,往往是有打破人設或增強人設的目的。

時鐘撥回到2015年1月24日。百度在北京首都體育館舉辦15周年年會,員工正在等待李彥宏上臺,他即將表演架子鼓《將軍令》和演唱《男兒當自強》。

《將軍令》《男兒當自強》 李彥宏

“咚…咚咚”,鼓聲響起,李彥宏身披金甲登上舞臺。“既是男兒當自強,昂步挺胸大家作棟梁” ,《男兒當自強》成為李彥宏被傳播得最多的歌曲,“自強”兩個字在某種程度上概括了他要面對的未來。

錯失了移動互聯網機遇、燒錢O2O做不好運營、負面消息纏身、核心業務遭挑戰、轉型AI,百度在BAT中掉隊,李彥宏在過去兩年步履艱難。

2019年8月20日,經歷了向海龍離職、內部架構調整的百度發布了Q2財報,這一季度實現營收263億元,凈利潤24億元, 營收環比增長9%,Q1充分釋放負面信號的百度終于在Q2交出了滿意答卷。

在財報會議上,李彥宏在內部郵件中再次發布“將軍令”,“我們需要更多敢立軍令狀的將軍,更多敢打硬戰的士兵。”他開始明白,百度不只需要一個強大的CEO,還需要一個強大的團隊。

站在今天的角度回看,李彥宏實現了他的諾言,男兒當自強。但除了馬東敏之外,陸奇出走、向海龍離職,能為百度站出來的人并不多。將軍令依然在,李彥宏可能更需高歌一曲《朋友》。沈抖會是李彥宏的希望嗎?要回答這個問題尚需時間。

如果說李彥宏唱歌是為了完美人設的增強,那馬化騰則是徹底打破了他低調內斂的人設。

2018年,騰訊投資的女團節目《創造101》頻繁刷屏,馬化騰為了給節目站臺,帶領高管在當年的員工大會上跳起節目的主題曲《pick me》。

當天晚間,馬化騰憑借“騰訊孟美岐”這一關鍵詞沖上熱搜第六名,為《創造101》帶來實實在在的流量。不僅如此,2018年第二季度財報顯示,騰訊的付費用戶貢獻營收同比增長超過了100%,遠高于行業增長水平,《創造101》得到了商業上的認可。

除了為文娛板塊站臺,2018年騰訊年會上,馬化騰搖身一變,成為一個嘻哈男孩。他頭戴王者榮耀周邊產品的帽子,架著墨鏡、掛著金色項鏈,深情演唱嘻哈風格的《至少還有你》。

馬化騰演唱《至少還有你》

馬化騰為王者榮耀站臺不無道理,2017年騰訊四個季度游戲營收同比增速平均在35%以上,這都歸功于《王者榮耀》。作為騰訊營收的一輛重要馬車,馬化騰對游戲業務的重視不言而喻。

在歌曲的選擇和對節目的演繹上,馬化騰不像李彥宏那樣慷慨激昂。不論是《pick me》,還是《至少還有你》,馬化騰都在有意無意突出某款當年大火的產品,為業務部門打氣。而在表演風格上,炫酷、時尚、年輕化,是馬化騰兩次表演的共同特性,這跟騰訊所倡導的產品調性一脈相承。

沒有漫無目的的表演,一切為業務服務。馬化騰打破了他自己低調內斂的人設,卻強化了騰訊時尚炫酷的人設。這是一次反轉,也是一次延展。

03
小資情懷:丁磊+張朝陽

丁磊和張朝陽曾在門戶時代入選中國“網絡三劍客”,他們都是技術出身,典型的理工男,但這兩個大佬同時屬于“會玩”的那類人。

2013年,網易旗下音樂產品網易云音樂首發了一支全新MV,丁磊作為男主唱出鏡。在這支名為《帶我飛》的單曲中,丁磊頭戴耳麥,和女主唱林志玲深情對白。這首歌由林志玲作詞,周杰倫作曲,畫面唯美抒情,有一種周董式的中國風特色。

跟馬云等大佬喜歡在年會等公開場合放肆嗨不同,丁磊一出場就是小資清新路線。MV中,丁磊臺詞不多,但神情投入,足夠認真。

《帶我飛》丁磊 林志玲

實際上,這首歌是網易游戲《大唐無雙2》的主題曲,是丁磊首次獻唱,也是當時游戲行業中最高級的游戲高層參與游戲制作的事件。歌曲首發在網易云音樂,宣傳的是網易游戲,一首歌同時宣傳了網易的兩款產品,丁磊可謂是一箭雙雕。

很多人說,丁磊是個商人,從來不做虧本的買賣。這首歌與其說是一次演出,更像是一次目的明確的商業行為。

但在某種程度上,這首歌也體現了丁磊對產品的偏好:精致、有情懷、有調性。歌曲走的是文藝清新唯美路線,雖然宣傳的是游戲產品,但不喧囂不鬧騰。這很符合網易旗下產品的調性。不論是網易云音樂,還是網易嚴選,都具備很強的產品力,用戶粘性高,當年在地鐵刷屏的網易云音樂評論就是一例。

相比之下,張朝陽對歌曲的演繹,要自我隨性得多。

張朝陽曾參加過湖南衛視的綜藝節目《天天向上》,節目中他唱了一首張韶涵的《親愛的那不是愛情》。和大部分大佬不同,張朝陽選的歌是愛情主題系列,既看不到征戰四方,也看不到自由理想。實際上,他年少成名,坐擁名利。他同時透露,自己的業余愛好不在高爾夫和奢侈品上面,更多的是喜歡登山、瑜珈和養生。

一個耐人尋味的細節是,在節目錄制時,張朝陽本來要唱《藍蓮花》,但剛開口唱了兩句覺得不太對,所以改唱《親愛的那不是愛情》。

《親愛的那不是愛情》張朝陽?

不過,搜狐確實是掉隊了。在20年前的門戶時代,搜狐和網易都是行業巨頭,當時BAT還尚未嶄露頭角。20年過去,網易仍然活躍在一線陣營,市值超過350億美元,但搜狐市值縮水至不足5億美元。

過去很長一段時間,張朝陽被業內認為偏離了搜狐的管理中心。他是員工眼中的“老好人”,對團隊和業務的管理相對佛系。為了躲避霧霾,他曾經會在每周末離開北京。直到2019年搜狐WORLD大會,張朝陽宣布再度回歸一線,要帶領搜狐重回一線陣營。

在那次《天天向上》節目中,張朝陽跟著主持人一起跳了一段舞步。有人評論:張朝陽跳得很有律動感,但就是沒踩到節拍上。這像極了搜狐近年來的幾次轉型,不論是媒體業務,還是社交產品,都沒能踩在對的節點。 

04

蒙眼狂奔:賈躍亭+馮鑫

“吹啊吹啊,我的驕傲放縱,吹啊吹不毀我純凈花園……”

2016年2月28日,賈躍亭在樂視萬人年會上唱了《野子》,那時的他野心十足不懼一切,言稱“樂視的未來不是超越BAT,也不是超越IAT(蘋果、亞馬遜、特斯拉)”。

一個月之后,馮鑫在暴風上市一周年年會上同樣演唱了《野子》。馮鑫唱完表示,“現在好像誰唱了這首歌,那首歌就屬于誰了一樣。那么今天我也唱一唱,把這首歌拿回來。”他認為,2016年至2025年將是互聯網+娛樂的黃金十年,并在現場描述了暴風科技的未來規劃。

《野子》 馮鑫

馮鑫唱完《野子》后現場還評價樂視,“我覺得在跨界這個事情上,樂視做得很好”。這從后續馮鑫的布局中也能窺之一二。賈躍亭的生態化反,影視和電視、手機、汽車、體育……全面覆蓋各個面,打造全生態;馮鑫的DT大文娛,以“我”為中心,轉變為以用戶大數據、用戶畫像為中心,通過大數據關聯暴風的各項服務。

賈躍亭和馮鑫“野”的信心來自哪里?就在他們“獻唱”的前一年,樂視總營收達130.17億元,相比2014年增長90.89%,凈利潤9611萬元,同比增長31.84%,樂視TV完成了300萬臺的年度銷售目標。暴風則在同年登陸創業板,創下了上市40天36個漲停板的紀錄。他們有“野”的底氣。

作者:黎明 陳琪

來源:燃財經(ID:rancaijing)

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