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咪蒙的倒下為內容創業者帶來了什么?

2577 人參與  2019年02月22日 20:41  分類 : 創業經歷  點這評論

或許,很多人已經預見到了咪蒙今天的結局。同樣地,咪蒙的落幕同樣給內容創業群體敲響了警鐘。一味地唯流量之上、一味地販賣焦慮、一味地挑撥公眾情緒的做法并不可取,內容應當更好地回歸到內容本身,才能真正發揮出內容的作用。唯流量和資本至上的內容創業時代已經時代,一個有關內容創業的全新梳理正在開始。

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對于咪蒙本身,我并不想過多地評論。今天,我想要從內容本身的角度來看一下有關內容創業的做法,并且試圖尋找資本和流量后時代的內容創業新風口,從而給處于迷茫時期的內容創業者們找到新的突破口。

誕生于互聯網時代的內容創業風潮或許應該隨著咪蒙時代的落幕而找到新的發展新動向了。如果僅僅還是為了流量不惜代價,一味地看重流量特別是虛假流量的價值,那么,所謂的內容創業最終將會被流量綁架,內容創業將會失去原有的本真和意義。

內容始終都是人們表達觀點,公眾獲取營養的渠道和途徑。互聯網時代的來臨將人們獲取內容的渠道從傳統時代的圖書、報紙、廣播電臺、電視臺,轉移到了線上的互聯網平臺,并且催生了內容大爆發的全新時代。傳統的內容生產流程和邏輯被互聯網式的去中間化所渠道,只要有一個好的的觀點,只要有一個合適的表達渠道,即使不通過傳統的輸出渠道,我們依然能夠進行擴展和傳播。

自媒體便是在這樣的背景下誕生的。以各大大型平臺的自媒體平臺為依托,內容的輸出方式開始了從線下向線上轉移的大變革。除了普通的內容創作者之外,以傳統機構為代表的傳統內容機構同樣開始從線下轉移到線上,內容創業真正進入到了一個全民參與的新時代。

不可否認的是,由互聯網時代所開啟的內容創業的全新時代打開了我們生產內容、獲取內容的全新方式,并且真正把人們獲取內容的流程進一步壓縮,內容與用戶之間的距離更短,更接近。盡管這種方式極大地提升了內容產出的效率,但是傳統時代的一些優質的內容產出方式開始被改變,一些為了獲取流量、販賣焦慮的所謂的大號開始出現。憑借這些大號擁有的大量的流量資源,一場新的觀點輸出和接受的全新邏輯開始出現。

幾乎和所有的互聯網時代的產物一樣,自媒體的萌芽、發展和壯大同樣帶有很強的互聯網色彩。一味地依賴平臺、一味地神化流量的發展方式最終讓互聯網時代的內容創業越來越脫離行業最本質的特點與意義。作為一個內容創作者而言,它應該給人以力量,給行業以力量,給社會以力量,而不是一味地去為人們展示社會的負面情緒。

這或許就是互聯網時代的來臨帶來的盲目的去中間化所導致的必然結果。缺少了對于內容的嚴格把關、缺少了對于內容的精雕細琢,所謂的內容輸出變成了一個窺探民眾情緒的方式。內容創作者們不再是觀點的思考和對策的研究,而是開始想如何吸引用戶的關注和觸發用戶的轉發。或許,從這一個開始,內容創業已經失去了本身的內涵與意義,開始了與資本和流量相互媾和的過程。

缺少了對于社會、對于行業、對于民眾的深刻觀察和研究,缺少了基于事實的深度思考,所謂的內容變成了聚攏流量、釋放情緒的一個渠道,人們真正需要的那些能夠帶來力量的內容變得越來越稀少,而引發社會焦慮的內容開始越來越多地出現。內容并非僅僅只是為了流量,內容更大的意義在于給個人、行業和社會的發展帶來持續正向的力量。這或許才是內容最應該被人們借助互聯網的方式來放大的。

可悲的是,資本和流量思維的聯合作用最終讓互聯網治下的內容越來越開始脫離本質的內涵和意義。很多的平臺不再關注內容的質量,不再關注對行業和社會的貢獻,而是開始更多地關注內容背后裹挾著的由焦慮、不安組成的龐大的流量。雖然這些流量的來臨造就了整個社會、行業的短暫狂歡,但是在這一波流量的狂歡過后,真正留下的是什么呢?或許什么都不曾留下。

由互聯網時代所開啟的內容創業的全新時代的確為我們打開了一個內容生產的全新時代,但是這一切并不能夠內容真正發展的方向。真正的內容還是要提倡真善美,真正的內容還是要給行業和社會的發展帶來持續不斷的能量,而不是一味地看資本和流量的臉色,最終失去了內容本身應該有的風骨與內涵。

當咪蒙因為一系列的事件被推到風口浪尖,我們或許應該更加思考的是內容未來的走向。當咪蒙一味地販賣焦慮為越來越多的人所不齒,我們或許更加應該思考互聯網時代的內容究竟要給人們帶來什么?當資本助推下的互聯網內容創業不再具備內容本身的內涵與意義,我們或許應該思考的是內容的未來走向和意義。

咪蒙的落幕僅僅只是一個開始,未來,有關內容創業或許還將會出現更多的調整。一味地為了流量和資本而放棄了內容本身,只會把內容創業帶入到一個死胡同里。只有真正了解內容本身,只有真正明白內容本身的內涵,我們才能夠找到未來內容發展的全新方向。一味地依賴資本,一味地依賴互聯網,不去真正打磨內容,不去給行業和社會帶來正向的驅動力,所謂的內容風口只會是光鮮的羽毛掩蓋下的敗絮一堆。

透過咪蒙的落幕,我們可以窺探到未來內容創業的一些新動向,并且找到真正能夠推動內容創業發展的新動能。流量和資本給內容創業帶來的商業已經顯而易見了,未來的內容創業必須有新的突破才會有一個新的未來。以咪蒙為鑒,內容創業的未來主要應當從如下幾個角度著手:

流量并非萬能,堅持內容本身才最重要。我們都知道咪蒙的粉絲量龐大,但是即使是如此龐大的流量依然會隨著咪蒙賬號的注銷而灰飛煙滅,可見,所謂的流量并不是萬能的。即使龐大的流量能夠在短期內為我們帶來迅猛的發展勢頭,但是等到內容的輸出完全受制于流量之后,內容創業便會開始脫離本身的內涵和意義,進入到唯流量至上的怪圈里。

因此,我們不能僅僅只是將流量看做是內容的一切,而是要回歸到內容本身,通過深度思考、調研和思考來產出真正能夠給行業、社會帶來正向力量的觀點,從而推動行業和社會的正向發展。堅持將內容看作是未來發展的一切,我們才能真正找到內容最本質的奧義,從而把內容創業帶入到真正屬于內容本身的軌道上。

一味地去販賣焦慮,一味地去撥弄情緒,帶來的只會是對內容的過度消費。我們看到咪蒙的文章很多都是在販賣焦慮或者是撥弄我們內心當中的那一根弦,盡管在我們接觸到這些內容的時候會熱血沸騰,但是等到我們真正思考這些內容帶來我們的時候,我們會發現,這些內容并不會給我們帶來任何正向的意義,僅僅只是一種情緒的釋放而已。一味地輸出這種內容帶來的是人們對于內容的過度消費,直到最后人們不再相信這些內容,甚至開始對這些內容免疫。

因此,在未來發展過程當中,我們不應該僅僅只是將內容創業的重心放在販賣焦慮上,而是應該更多地去思考文字背后的內涵與意義,甚至文字背后的意義,從而為內容創業找到更加深厚的注腳,從而開啟一個內容創業的全新時代。

當我們一味地去販賣焦慮,一味地去撥弄情緒的時候,帶來的或許僅僅只是我們對于內容的過度消費,最后同樣是人們對于行業、對于社會的消極和負面情緒,內容在這個時刻也失去了本來應該屬于它的內涵和意義。

技術并非萬能,它給內容帶來的并非都是正向的價值和意義。盡管互聯網時代已經落幕,但是新技術時代的來臨讓我們開始越來越多地關注技術對于內容的價值和意義。咪蒙的落幕告訴我們一味地去依賴技術本身,不去堅守內容本身的價值觀,內容創業將會失去原來的意義,最終讓內容創業的路子越走越窄。

在未來的內容創業過程當中,特別是當人們越來越看重技術在內容行業里的作用的時候,我們需要應該更加理性地看待技術,不能一味地去依賴技術,迷信技術,而是要有自己的價值觀,要有自己的堅守,這或許才是未來內容創業過程當中最應該注意的。特別是新技術的影響不斷加深的時候,我們理性地看待技術對于內容創業的影響,或許能夠找到技術與內容更多、更實際的結合點。

咪蒙的落幕是一場由互聯網和資本聯合作用下的狂歡的落幕。一味地迷信流量和資本的內容最終失去了自己的內涵與意義,當內容創業再度起航,我們或許應該從內容本身去思考,才能找到未來有關內容發展的全新路徑。

整理自鈦媒體

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